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搜索1.0時代，傳統(tǒng)搜索以關(guān)鍵詞和競價為代表；搜索2.0時代（興趣+內(nèi)容），以傳統(tǒng)搜索融合新媒體搜索為模型；2021年，作為元宇宙的元年，可以預(yù)見的是，搜索3.0時代 將是基于人工智能、虛擬現(xiàn)實、5G等新技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)高度融合的新模式，“興趣+內(nèi)容+交互”將會全面融入新搜索，給這個賽道注入新的活力。隨著搜索行業(yè)的每一次升級，意味著這個行業(yè)的需求市場又迎來了一個指數(shù)級的增長紅利期。對于品牌而言，既是機(jī)會、也是挑戰(zhàn)。

平臺互聯(lián)推動新搜索再升級

2000年，百度正式成立。以此作為標(biāo)志性事件，此后的近20年時間里，以關(guān)鍵詞和競價為核心價值的搜索行業(yè)，迎來了發(fā)展的黃金期。數(shù)據(jù)顯示，搜索廣告市場規(guī)模從2013年591.6億增長至2020年的1428.5億。

對于搜索行業(yè)而言，2012年是一個值得記住的年份。在這一年，今日頭條正式上線，樹立了一套“信息找人”的關(guān)系法則——通過算法讓內(nèi)容與用戶興趣之間的匹配時間成本幾乎可以忽略不計。

隨著頭條、抖音、b站、小紅書、知乎等以算法為內(nèi)容分發(fā)底層邏輯的平臺的涌現(xiàn)，跨APP內(nèi)容搜索、垂直領(lǐng)域搜索、及語音等AI搜索方式全面進(jìn)入市場。搜索行業(yè)，正式邁向移動搜索的新發(fā)展階段。移動搜索的新發(fā)展階段，呈現(xiàn)出生態(tài)上的變化：多元渠道+多元內(nèi)容+多元的搜索方式，其帶來的結(jié)果是——用戶開始習(xí)慣按內(nèi)容選平臺，用戶的互聯(lián)網(wǎng)時間被各大垂直媒體劃分了，搜索習(xí)慣發(fā)生了不可逆的新局面：從傳統(tǒng)平臺搜索轉(zhuǎn)向多元搜索，去中心化明顯。

新搜索，意味著新的增長。簡單理解新搜索，它包含了傳統(tǒng)搜索與新媒體搜索，傳統(tǒng)搜索營銷，其原理是通過關(guān)鍵詞引流，由品牌作為轉(zhuǎn)化收口；而新搜索營銷，不僅具有傳統(tǒng)搜索功能，還借助新媒體的內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機(jī)制，直接為品牌曝光，讓品牌自帶流量，實現(xiàn)營銷的新增長。

如果說以內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的新技術(shù)是推動傳統(tǒng)搜索行業(yè)增長的引擎，那么，以政策導(dǎo)向的“互聯(lián)互通”則是推動新搜索升級的又一驅(qū)動。2021年9月初，工信部召開了《屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會》，要求從9月17日起，各平臺必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。

2021年9月17日，騰訊發(fā)布調(diào)整聲明稱，將在安全為底線的前提下，以四項原則三條措施實施最初階段的互聯(lián)互通。

同一時期，淘寶APP以及阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書旗等App陸續(xù)接入其他第三方支付接口。監(jiān)管要求，社會期待，互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)，都決定了：互聯(lián)網(wǎng)走向互聯(lián)互通，是大勢所趨。