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借助新媒體,為品牌直接引流,讓品牌自帶流量,實現(xiàn)營銷新增長
移動搜索新發(fā)展 - 平臺化、垂直化及個性化
關(guān)鍵詞檢索、自然語言檢索兩種方式
搜索渠道狹窄WAP搜索引擎、移動瀏覽器、搜索欄等
搜索內(nèi)容片面WAP站點及內(nèi)容、移動增值服務(wù)信息等
按內(nèi)容選平臺
一邊看一邊搜
有視頻有圖文
在一個APP中可同時搜索所有搜索
內(nèi)容相關(guān)APP的內(nèi)容
音樂搜索、健康搜索、本地搜索等
垂直領(lǐng)域搜索出現(xiàn)并興起
語音搜索等方式,通過分析用戶特征和行為
提供個性搜索服務(wù)
移動搜索新發(fā)展 - 平臺化、垂直化及個性化
布局“新搜索”必然帶來更多渠道運營、更多元內(nèi)容輸出、更多維度用戶洞察等新挑戰(zhàn)
在跨崗位協(xié)作、多元數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)內(nèi)容輸出、智能工具運用等方面展開多元運營,實現(xiàn)搜索營銷新增長
策略、內(nèi)容、創(chuàng)意、投放、優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)開發(fā)等各崗位高效協(xié)同,通過建立跨崗位的聯(lián)動機(jī)制,高效溯源解決投放、曝光、轉(zhuǎn)化等問題
基于百度、神馬、知乎、頭條、小紅書等多元化渠道數(shù)據(jù),優(yōu)化關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、用戶體驗等,實現(xiàn)流量提升、轉(zhuǎn)化提升、成本降低、獲客提升的效果
結(jié)合用戶畫像、用戶關(guān)注點及品牌差異化,根據(jù)不同特征,選擇更適合的渠道及表現(xiàn)形式(SEO/SEM、頭條、知乎、小紅書…)
SEO云系統(tǒng)、UEO及數(shù)據(jù)分析工具、內(nèi)容管理平臺、SEM智能優(yōu)化及分析系統(tǒng)、輿情監(jiān)測系統(tǒng)、媒體發(fā)布平臺
融入傳統(tǒng)搜索功能外,借助內(nèi)容、流量分發(fā)等機(jī)制特性,為品牌直接引流,讓品牌自帶流量,實現(xiàn)營銷新增長
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